¿Qué es un KPI? ¿Cuáles son los principales para SEO?
Un KPI (Key Performance Indicator) o indicador clave de rendimiento es una medida del rendimiento específica en un periodo de tiempo concreto, que se utiliza para evaluar el progreso hacia los objetivos de SEO establecidos.
En el mundo del marketing digital, los KPIs o indicadores clave de rendimiento son fundamentales para medir el éxito de cualquier campaña que lance la empresa.
Algunos ejemplos de las métricas clave de SEO incluyen:
- El tráfico orgánico
- La tasa de rebote
- La tasa de conversión
- La autoridad de dominio
Conocer estas métricas y cómo medirlas es básico para el éxito de cualquier estrategia de SEO que podemos ejecutar para un página web o e-commerce. Es importante seleccionar los KPIs que mejor se adapten a tu estrategia y objetivos.
¿Cómo definir los KPI de una página web?
Para poder definir correctamente los principales KPIs de una página web es esencial tener en cuenta tanto los objetivos de la empresa, las estrategias de SEO y Marketing Digital que se están llevando a cabo o están programadas.
Es importante entender que los KPIs no deben limitarse únicamente a métricas de tráfico y ranking (posición en los resultados de búsqueda), sino que deben ser elegidos cuidadosamente para reflejar el impacto real de las campañas en los resultados de negocio. Para lograrlo, es necesario contar con una buena comprensión del comportamiento del usuario en la web, así como del rendimiento de la estrategia de marketing digital y la optimización del SEO.
Con esta información, se pueden definir los KPIs que realmente importan, establecer metas alcanzables y medir el éxito de la estrategia.
En resumen, para definir los KPIs adecuados, se necesita una comprensión profunda de SEO, Marketing Digital y análisis de datos, así como una visión clara de los objetivos del negocio.
¿Cómo medir el tráfico orgánico y la calidad del tráfico?
Para medir el éxito de su estrategia de SEO, es esencial establecer los SEO KPIs y métricas adecuados como hemos mencionado anteriormente, entre los indicadores clave de rendimiento más importantes para medir la calidad del tráfico en una web, encontramos:
Tráfico orgánico
Entre los KPI SEO se encuentran el tráfico orgánico, la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y el número de páginas vistas todos estas métricas pueden considerarse KPIs y permiten evaluar la calidad del tráfico y la efectividad de la estrategia de posicionamiento orgánico.
La herramienta mas popular para medir estás métricas SEO es Google Analytics 4, por lo que podremos medir:
- Número de sesiones orgánicas: Este indicador nos permite conocer cuántas sesiones se han generado a través de búsquedas orgánicas.
- Porcentaje de rebote orgánico: Muestra la tasa de rebote en las sesiones orgánicas, lo que nos indica qué porcentaje de visitas se van del sitio sin interactuar con el contenido.
- Tiempo medio de sesión orgánica: Indica cuánto tiempo promedio pasan los usuarios la página después de llegar a través de una búsqueda orgánica.
- Páginas vistas por sesión orgánica: Este indicador nos muestra cuántas páginas de media visitan los usuarios después de llegar a través de una búsqueda orgánica.
- Tasa de conversión orgánica: Calcula la proporción de usuarios que llegaron a través de una búsqueda orgánica y realizaron una conversión en nuestro sitio.
Medir la autoridad de dominio H4
La autoridad de dominio y la autoridad de página son un indicador de la calidad y relevancia del contenido de la página web. Para encontrar puntuaciones aproximadas ya que Google no hace publico la puntuación de los dominios, por lo que cada herramienta utiliza un sistema de clasificación para medir la autoridad de las páginas de destino, nuestra recomendación es utilizar herramientas como Moz Domain Authority, Ahrefs o SEMrush Domain Score para tener un visión general.
¿Cómo medir la tasa de conversión y su impacto en el SEO?
Para calcular la tasa de conversión de tu sitio web, la mejor herramienta es Google Analytics 4 (GA4), con ella puedes crear objetivos de conversión y establecer embudos de conversión para medir el rendimiento de tus páginas de destino. También puedes utilizar informes como el Embudo de compra para ver cómo los visitantes interactúan con tu sitio y cuántos convierten.
Además, puedes vincular tu cuenta de GA4 con Search Console para obtener más información sobre las palabras clave que atraen el tráfico y las conversiones. De esta manera, podrás identificar las páginas que generan más conversiones y optimizarlas para aumentar la tasa de conversión y su impacto en el SEO.
¿Cuál es la importancia de la tasa de rebote y cómo influye en el SEO?
La tasa de rebote es un indicador de rendimiento que muestra el porcentaje de visitantes que han accedido a una página web y han salido de ella sin realizar ninguna otra acción, como hacer clic en algún enlace o interactuar con algún elemento o con el contenido de la web. En términos de SEO, una tasa de rebote alta puede indicar que los visitantes no han encontrado lo que estaban buscando o que la página no ha sido lo suficientemente atractiva para retener su atención, además puede servirnos para encontrar paginas con errores de carga o problemas de usabilidad si vemos que las tasas de rebote son muy altas.
Si la tasa de rebote de un sitio web es alta, esto puede tener un impacto negativo en su posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que los buscadores pueden interpretar que el contenido no es relevante para los usuarios y por lo tanto, no merece estar en los primeros resultados de búsqueda, por ejemplo en algunas ocasiones cuando un usuario entra en una pagina tras realizar una búsqueda y vuelve a los resultados, Google muestra una encuesta al usuario para que indique si el contenido era el que buscaba.
Por lo tanto, es importante medir y analizar la tasa de rebote y tomar medidas para reducirla si es necesario, ya sea mejorando la calidad del contenido, optimizando la experiencia de usuario o ajustando la estrategia de SEO.
Evaluar la efectividad de la estrategia de link-building
Para obtener una imagen mas detallada del rendimiento, calidad de los enlaces externos y los perfiles de enlaces junto con otros datos como el texto de anclaje recomendamos utilizar las herramientas de pago SEMrush o Ahrefs. Otra herramienta útil y completamente gratuita es Search Console de Google, en esta ocasión vamos a explicar los pasos que debemos seguir en GSC para verlos enlaces internos y externos junto con el texto de anclaje.
- Inicie sesión en Google Search Console y selecciona el sitio web que quieres analizar en caso de tener más de uno.
- Haz clic en el informe "Enlaces" en el menú de la izquierda y luego en "Más".
- Selecciona "Páginas con más enlaces" para ver las páginas que tienen la mayor cantidad de enlaces entrantes.
- Analiza las páginas y revisa si los enlaces entrantes provienen de sitios web de calidad y relevantes para tu contenido.
- Revise el informe "Texto de anclaje" para ver qué texto se utiliza para enlazar a su sitio web. El texto de anclaje debe ser relevante y diverso. Google publico en enero 2023 una guía sobre la forma de correcta de implementar textos de anclaje y las formas incorrectas.
Recuerda que el link-building efectivo no se trata solo de obtener la mayor cantidad de enlaces posible, sino de obtener enlaces de alta calidad y relevantes.
Conclusión
La implementación de KPIs de SEO es crucial para medir el rendimiento de una página web en los motores de búsqueda y su impacto en la generación de tráfico orgánico y número de conversiones de los clientes potenciales que visitan la página web o la autoridad de dominio dun sitio sitio. Al establecer indicadores clave de rendimiento y realizar un seguimiento regular, se pueden identificar áreas de mejora y optimización para aumentar la visibilidad en línea y el éxito empresarial. Además, herramientas como Google Analytics y Google Search Console son valiosas para recopilar y analizar datos relevantes y tomar decisiones informadas basadas en los resultados obtenidos, además de ser completamente gratuitas.
En definitiva, la medición del rendimiento SEO mediante KPIs es un proceso continuo que requiere atención y análisis constante para mantener y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
