Guía SEO Shopify: Atrae tráfico orgánico a tu tienda
Gestionar una tienda online en Shopify puede ser un gran acierto para negocios de todos los tamaños. La interfaz fácil de usar de Shopify y sus potentes herramientas de ecommerce la convierten en una opción ideal para crear una tienda online. Sin embargo, entre las ventajas y desventajas de Shopify, ganar tráfico orgánico sigue siendo un reto para muchos.
Esta completa guía de SEO para Shopify te ayudará a optimizar tu tienda, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y, en última instancia, aumentar tu tráfico orgánico. Vamos a cubrir las mejores prácticas, aplicaciones de terceros, y la investigación de palabras clave de comercio electrónico para asegurar que su tienda Shopify se destaca de la competencia.
El Problema: Poco Tráfico Orgánico de las Tiendas en Shopify
A pesar de la facilidad de uso y versatilidad de Shopify, muchos usuarios se esfuerzan por atraer tráfico orgánico adecuado, muchos propietarios de tiendas Shopify sufren de bajo tráfico orgánico, lo que puede resultar en menos ventas y menor visibilidad en los resultados de búsqueda. Este problema puede provenir de varios factores, incluyendo una optimización SEO on-page pobre, falta de investigación de palabras clave, y un uso inadecuado de las características SEO integradas en Shopify. El tráfico orgánico -el número de visitantes que encuentran tu sitio de forma natural, a través de los motores de búsqueda como Google o Bing, en lugar de a través de anuncios pagados- es un aspecto crucial para el éxito de una tienda online. Sin una estrategia sólida para mejorar el SEO de Shopify, tu tienda podría pasar desapercibida en el inmenso mercado online.
Personalización Limitada
Una desventaja de Shopify son sus limitadas opciones de personalización, que pueden dificultar a los propietarios de tiendas crear contenido único y atractivo para los usuarios. Esto puede afectar negativamente al SEO y al tráfico orgánico de tu tienda.
Soporte de expertos y agencias de Shopify
Si bien Shopify ofrece una amplia gama de herramientas y características, los propietarios de tiendas pueden necesitar apoyo adicional de expertos y agencias de Shopify para optimizar su SEO. Estos profesionales pueden ayudarte a navegar por las limitaciones de la plataforma e implementar estrategias SEO avanzadas.
Anomalías y actualizaciones en los Algoritmos de los Motores de Búsqueda
Un obstáculo potencial en el camino hacia un tráfico orgánico de calidad se encuentra en el misterioso reino de los algoritmos de los motores de búsqueda. Si no eres un experto en SEO o no estás colaborando con una agencia especializada en Shopify, puede que estas actualizaciones de algoritmos constantes te resulten desalentadoras.
La batalla por la visibilidad
Otro desafío viene con el gran número de tiendas en Internet. La competencia por la visibilidad en los motores de búsqueda es feroz, y sin un sitio web bien optimizado, tu tienda puede no llegar a tu público objetivo.
El problema de la velocidad de carga de la página (PageSpeed)
La velocidad de la página es un factor importante tanto para la experiencia del usuario como para la clasificación en los motores de búsqueda. Los tiempos de carga lentos pueden provocar tasas de rebote elevadas en tu tienda y un rendimiento SEO y experiencia de usuario que dejan mucho que desear, lo que puede hacer que tu tienda se posicione más abajo en las páginas de resultados de búsqueda o, peor aún, que no aparezca en los resultados.
Consecuencias de un tráfico orgánico bajo: Pérdida de ventas y menor visibilidad
Las consecuencias de un tráfico orgánico bajo son importantes y de gran alcance para una tienda de comercio electrónico. Menos visitantes significa menos clientes potenciales, lo que conlleva una pérdida de ventas e ingresos para tu negocio. La visibilidad y la reputación de una marca también pueden verse perjudicadas.
El efecto dominó en los ingresos de tu tienda
Sin una constante afluencia de tráfico orgánico, los ingresos de tu tienda Shopify podrían estancarse o incluso disminuir. Cada visita perdida a tu sitio es una oportunidad de venta también perdida. Sin una optimización SEO adecuada, es posible que tu tienda no aparezca en los resultados de búsqueda relevantes, haciendo que pierdas clientes potenciales y ventas.
Mayor dependencia de la publicidad de pago
Un tráfico orgánico bajo puede obligar a los propietarios de tiendas a depender más de la publicidad de pago (SEM, PPC o Social Ads), que puede ser más cara y ofrecer menos resultados que el tráfico de búsqueda orgánico.
El impacto en la imagen marca
Más allá de las ventas inmediatas, el bajo tráfico orgánico puede afectar a la imagen de su marca. Si la tienda no aparece en los motores de búsqueda, los clientes potenciales pueden cuestionar la legitimidad o relevancia de la marca.
Guía para auditar el SEO de una tienda Shopify
Afortunadamente, hay varias estrategias que puedes emplear para mejorar el SEO de tu tienda Shopify. Con el enfoque correcto, puedes aumentar tu tráfico orgánico, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y, en última instancia, aumentar las ventas.
Para mejorar tu SEO, primero necesitas entender tu posición actual. Una auditoría SEO de Shopify puede ayudarte a identificar áreas de mejora y elaborar estrategias más efectivas.
- Analizar la estructura de la página web: Una estructura de sitio clara para los Crawlers y fácil de usar para los usuarios hace que sea más ágil rastrear la página para los motores de búsqueda.
- Evalúa el uso de palabras clave: Investiga las palabras clave más relevantes y asegúrate de que se utilizan adecuadamente en todo tu sitio.
- Revisar las meta descripciones: Estos fragmentos de texto aparecen en los resultados de búsqueda y deben ser atractivos e informativos, una práctica recomendada es que no tengan más de 155 caracteres o 920px.
- Comprueba las Core Web Vitals en PageSpeed: las páginas que se cargan demasiado despacio perjudican a tu SEO. Utilice PageSpeed Insights de Google para identificar posibles problemas.
- Analiza la clasificación actual de tu tienda en los motores de búsqueda y el tráfico orgánico.
- Revisa SEO on-page, incluidas las etiquetas de título, las meta descripciones y las URL.
- Evalúa el SEO técnico de tu tienda, como la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles.
- Identifique las áreas de mejora y cree un plan de acción.
Es fundamental seguir las recomendaciones y utilizar las funciones que incorpora la propia plataforma. Esto incluye la optimización de tu SEO On-Page, la ejecución de una investigación exhaustiva de palabras clave y el uso de aplicaciones de terceros para mejorar el rendimiento de tu tienda.
Siguiente paso, mejorar el SEO On-page
Con una mejor comprensión de tu rendimiento SEO actual, puedes continuar optimizando tu SEO On-Page, un componente crucial de tu estrategia de posicionamiento global.
Optimización de palabras clave
El uso adecuado de palabras clave es una de las maneras más fáciles de mejorar su SEO en Shopify. Incluye palabras clave relevantes en las descripciones de tus productos, entradas de blog e incluso en el texto alternativo de las imágenes mejorando la accesibilidad de tu web para personas con discapacidad. Llevar a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave es esencial para optimizar el SEO de tu tienda Shopify. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs y SEMrush para identificar palabras clave relevantes y analizar el volumen de búsqueda y la competencia.
Meta Descripciones
Las meta descripciones proporcionan un breve resumen del contenido de tu página. Incluir palabras clave relevantes y descripciones convincentes puede aumentar el porcentaje de clics obtenidos (CTR).
Optimización de imágenes
Las imágenes grandes y sin optimizar pueden ralentizar considerablemente la velocidad de navegación de las páginas. Para mejorar tanto la experiencia del usuario como el SEO, comprime tus imágenes, utiliza formatos de nueva generación y un texto alternativo descriptivo.
Shopify 2.0 y sus beneficios para el SEO de ecommerce: ¿Has actualizado ya?
Shopify 2.0, presentado en 2021, aporta mejoras significativas a la plataforma de comercio electrónico, centrándose en la experiencia del usuario, la escalabilidad y la personalización. Uno de los aspectos clave de esta actualización es su impacto en el SEO para ecommerce. Shopify 2.0 ofrece beneficios significativos para el SEO de ecommerce, incluyendo la mejora de la velocidad del sitio, la gestión mejorada de metacampos, el contenido dinámico de la tienda y una mejor integración de las apps. Al actualizar a Shopify 2.0, los comerciantes pueden optimizar sus tiendas en línea para un mejor posicionamiento en los buscadores y una mayor interacción de los usuarios.
Velocidad mejorada del sitio
Shopify 2.0 ofrece velocidades de carga mejoradas, lo que puede tener un impacto positivo en la experiencia del usuario, la tasa de conversión y el posicionamiento SEO. El nuevo tema por defecto, Dawn, es un 35% más rápido que el tema por defecto anterior, Debut. Una mayor velocidad de carga mejora el rendimiento del sitio en los rankings SEO y el engagement de los visitantes, ya que los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que se cargan con más rapidez.
Gestión mejorada de Metacampos
Shopify 2.0 introduce mejoras en la gestión de metacampos y en las capacidades de importación-exportación. Los metacampos son datos personalizados que se pueden añadir a páginas y artículos individuales, proporcionando más información del producto para aumentar las ventas. Una mejor gestión de los metacampos permite a los comercios optimizar el contenido de la tienda para su indexación en los buscadores de forma más eficaz, lo que puede mejorar su posición en los índices de búsqueda.
Contenido flexible de la tienda y editor de temas
La arquitectura mejorada del editor de temas en Shopify 2.0 permite una mayor flexibilidad en el contenido y la personalización de la tienda. Las secciones están ahora disponibles en todas las páginas, no sólo en la página de inicio. Esta flexibilidad permite a los comerciantes crear contenido único y atractivo que puede mejorar el rendimiento SEO de toda la tienda.
Integración de aplicaciones y plantillas JSON
Shopify 2.0 introduce nuevos enfoques para la integración de aplicaciones, que pueden ayudar a mejorar la velocidad del sitio. Al reducir el número de archivos JavaScript y disminuir la carga útil JS, la plataforma puede cargar más rápido, teniendo un impacto positivo en los rankings SEO. Además, el uso de plantillas JSON en Shopify 2.0 puede mejorar la velocidad de carga, mejorando aún más el rendimiento SEO de la plataforma.
Actualización a Shopify 2.0
Cualquier comerciante puede actualizar a Shopify 2.0 para aprovechar estos beneficios SEO y las nuevas características. La actualización se puede hacer descargando un tema de Tienda Online 2.0 directamente desde la Tienda de Temas de Shopify o verificando si tu tema actual está actualizado a Shopify 2.0 y descargando la versión actualizada, pero si no estás seguro de cómo actualizar a 2.0 te recomendamos buscar ayuda de una Agencia de Shopify o de un experto en Shopify para que te ayude con el proceso.
Los 3 KPIs SEO para Shopify que debes tener en cuenta
Cuando se trata de optimizar tu tienda Shopify para los motores de búsqueda, hay tres indicadores clave de rendimiento (KPI) en los que debes centrarte:
1. Tráfico orgánico: El número de visitantes que llegan a tu sitio web a través de los motores de búsqueda sin publicidad pagada. Un tráfico orgánico alto indica que tu web se está posicionando bien en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs) y se considera una fuente fiable de información.
2. **Ranking de palabras clave**: La posición que ocupa en las SERPs tu página para determinadas palabras clave. Un ranking más alto significa que los usuarios que buscan esos términos tienen más probabilidades de encontrar el sitio web, lo que aumenta el tráfico orgánico.
3. **Tasa de conversión**: El porcentaje de visitantes que completan una acción deseada en una página como, por ejemplo, realizar una compra o suscribirse a un boletín de noticias. Una tasa de conversión alta indica que su sitio web está convirtiendo de forma efectiva a los visitantes en clientes, lo cual es crucial para el éxito comercial de tu empresa.
Gana a tu competencia, combina SEO y PPC para reducir el CAC y aumentar el ROI y el ROAS
Al combinar la optimización para motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de pago por clic (PPC), se puede mejorar la visibilidad en la red, reducir el coste de adquisición de clientes (CAC) y aumentar el retorno de la inversión (ROI) y el retorno del gasto publicitario (ROAS).
A continuación te explicamos cómo SEO y PPC pueden trabajar juntos para lograr estos objetivos:
1. Mayor visibilidad: Combinar los esfuerzos de SEO y PPC puede conducir a una mayor exposición en las SERPs, lo que genera más tráfico en el sitio web y una presencia de marca más sólida.
2. Inclusión de palabras clave: El uso tanto de SEO como de PPC te permitirá segmentar una mayor variedad de palabras clave, asegurando que tu sitio web se posicione en los primeros puestos para términos de búsqueda relevantes y llegue a un público más amplio.
3. Rentabilidad: Una estrategia combinada de SEO y PPC puede ser más rentable que depender de uno u otro. El PPC puede complementar el tráfico orgánico del SEO, mientras que el SEO puede ayudar a reducir el coste total por clic de las campañas de PPC.
4. Compartir datos: Los equipos de SEO y PPC pueden compartir información sobre el rendimiento de las palabras clave, el comportamiento de la audiencia y la eficacia de los textos publicitarios, lo que conduce a decisiones mejor fundamentadas y mejores resultados.
5. Remarketing: Las campañas de PPC se pueden utilizar para volver a dirigirse a los visitantes que inicialmente encontraron la página web a través de la búsqueda orgánica, lo que aumenta las perspectivas de que se produzcan conversiones.
Al adoptar un enfoque holístico en tu estrategia de posicionamiento que incorpore tanto SEO como PPC, puedes reducir tu CAC, mejorar el ROI y el ROAS y, con ello, hacer crecer tu negocio online.
Por último, Implementa las estrategias SEO en tu tienda Shopify
A estas alturas, ya entiendes la importancia del SEO para tu tienda Shopify y tienes las herramientas para mejorarlo. Comienza por auditar tu sitio, luego optimiza tu SEO en la página. Realiza un seguimiento de tu progreso a lo largo del tiempo para ajustar tus estrategias según sea necesario. Al implementar estas estrategias y mejores prácticas de SEO, puedes mejorar el posicionamiento de tu tienda Shopify en los motores de búsqueda, atraer más tráfico orgánico y, en última instancia, aumentar las ventas. No dudes en buscar ayuda de expertos y agencias de Shopify si es necesario, y supervisa y ajusta continuamente tus esfuerzos de SEO para obtener resultados óptimos.
Otra preguntas frecuentes sobre SEO en Shopify
¿Qué es SEO para Shopify?
Shopify SEO implica la optimización de su tienda de comercio electrónico para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, lo que lleva a un aumento del tráfico orgánico y las ventas potenciales.
¿Por qué es importante el tráfico orgánico para mi tienda Shopify?
El tráfico orgánico es importante porque trae clientes potenciales a tu tienda de forma natural, sin el coste de la publicidad de pago. Estos visitantes son a menudo más comprometidos y más propensos a hacer una compra.
¿Cómo puedo mejorar mi PageSpeed Score?
Puedes mejorar tu PageSpeed comprimiendo las imágenes, minimizando los archivos JavaScript y CSS, y utilizando la caché del navegador. Shopify también ofrece una variedad de aplicaciones diseñadas para mejorar la velocidad de la página.
¿Cómo puedo mejorar el SEO técnico de mi tienda Shopify?
Para mejorar el SEO técnico de tu tienda, enfócate en optimizar la velocidad del sitio, asegurando que sea amigable con dispositivos móviles y solucionando cualquier error de rastreo o enlaces rotos. Las funciones de SEO integradas en Shopify pueden ayudar con estas tareas.
¿Qué pasa si necesito ayuda con el SEO de Shopify?
Considera trabajar con un experto en Shopify o una agencia de Shopify. Estos profesionales pueden proporcionar asesoramiento y servicios personalizados para mejorar el SEO de tu tienda Shopify.
Recuerda, el SEO es un maratón, no un sprint. Los esfuerzos constantes para mejorar tu SEO en Shopify darán sus frutos en forma de un aumento del tráfico orgánico, más visibilidad y, en última instancia, más ventas para tu tienda digital. Sé paciente, y mantente comprometido con tu estrategia SEO. El éxito de tu tienda en Shopify merecerá la pena.
